Google AI 模式是什麼？對網站流量有什麼影響

用 Google 搜尋時，你可能注意到搜尋框下面有一個「AI 模式」按鈕。點下去，畫面變得像在跟人聊天，問完還可以一直追問。

很多人看到這個功能，心裡會冒出兩個問題：這跟 Gemini 有什麼不一樣？如果大家都在 AI 模式裡找答案，我辛苦經營的網站，以後還有人會點進來看嗎？

這篇用白話幫你整理清楚：AI 模式是什麼、怎麼開、怎麼回到原本的搜尋、跟 AI 摘要和 Gemini 差在哪裡。最後再聊聊，想在家接案、經營小生意的你，現在可以做哪些準備。

Google AI 模式是什麼？

AI 模式（AI Mode）是 Google 搜尋裡的一種 AI 搜尋方式。依照 Google 台灣官方部落格的說明，它由 Gemini 模型驅動，能針對複雜、多層次的問題，整理出一段附上參考連結的完整回答¹。

Google 在 2025 年 10 月 8 日宣布，在台灣正式推出繁體中文版的 AI 模式¹。

用一個例子來說明會比較好懂。以前想找餐廳，你可能要分好幾次搜尋：「台中 親子餐廳」「台中 親子餐廳 停車」「台中 親子餐廳 週末 訂位」。現在可以在 AI 模式裡一次問完：「週末想帶 3 歲小孩去台中吃飯，希望好停車、不用排太久，有什麼推薦？」看完回答，還能接著問「那如果下雨呢？」

背後的原理：查詢展開（query fan-out）

AI 模式收到你的問題後，會先把問題拆成好幾個子題，分別送出搜尋，再把找到的資料整理成一段回答¹。Google 也提到，早期測試者在 AI 模式輸入的問題，長度幾乎是傳統搜尋的 3 倍¹。

打字、說話、拍照都能問

除了打字，AI 模式也能用語音提問，或拍照、上傳圖片來問問題¹。Google 的說明頁還提到，你可以上傳 PDF 等檔案，或貼上網址，針對那個網頁的內容發問²。

Google AI 模式怎麼開啟？

Google 搜尋說明中心列出三個入口²：

1. 直接輸入網址：在瀏覽器網址列輸入 google.com/ai
2. 從一般搜尋切換：到 google.com 輸入問題，再點搜尋框下方的「AI 模式」
3. 用 Google App：打開 Google App，在首頁點「AI 模式」

另外，搜尋結果最上方出現 AI 摘要時，也可以點「使用 AI 模式深入探索」，直接帶著原本的問題進入 AI 模式²。

如果想下次接著上次的對話繼續問，Google 建議開啟「記錄」和「個人化推薦」設定。沒開也能用 AI 模式，只是沒辦法接續之前的搜尋²。過去問過的內容，可以從左側的「AI 模式記錄」查看，也可以單筆或全部刪除²。

AI 模式不見了怎麼辦？

找不到「AI 模式」按鈕時，先在網址列直接輸入 google.com/ai 看看。這是 Google 官方列出的入口之一²，不用靠搜尋頁上的按鈕也能進去。

另外，如果你登入的是公司或學校配發的 Google Workspace 帳號，而且這個帳號的 Google 搜尋和 Google 助理服務已關閉，就無法使用搜尋記錄，只有管理員能開啟²。發現對話沒辦法接續時，可以問問公司的 IT 管理員。

Google AI 模式可以關閉嗎？

AI 模式要你自己點進去才會啟動。不想用，回到 google.com 用一般搜尋就好，平常的搜尋結果還是一樣。

比較常讓人困擾的，其實是搜尋結果最上方那一大段「AI 摘要」。Google 在說明頁寫得很清楚：AI 摘要和知識面板一樣，是 Google 搜尋的核心功能，沒辦法關閉³。如果你只想看傳統的網頁連結，可以在搜尋後點選「網頁」篩選器，畫面就只會列出以文字為主的連結，不顯示 AI 摘要³。

AI 模式、AI 摘要、Gemini，差在哪裡？

這三個名字常常一起出現，很容易搞混。先看這張表：

	AI 摘要	AI 模式	Gemini
在哪裡	Google 搜尋結果最上方	Google 搜尋裡，要自己切換進去	獨立的 App 與網站（gemini.google.com）
能不能關	沒辦法關，可以改用「網頁」篩選器	不點就不會進入	自己決定要不要打開
適合做什麼	快速掌握一個主題的重點	需要比較、推理、一直追問的問題	腦力激盪、擬計畫、寫信和文章草稿

資料來源：Google 搜尋說明²³、Gemini 說明⁴、Google 搜尋中心⁵

Google 搜尋中心的說法是：AI 摘要幫人更快抓到複雜主題的重點；AI 模式則適合需要進一步探索、推理或做複雜比較的問題⁵。

記法很簡單：AI 摘要是搜尋結果上的重點整理，AI 模式是可以一直追問的搜尋，Gemini 是幫你動手做事的 AI 助理。前兩個在 Google 搜尋裡，跟網站流量的關係最密切。

AI 模式對網站流量有什麼影響？

先看一份研究數據

美國的 Pew 研究中心分析了 900 位美國成年人在 2025 年 3 月的實際瀏覽紀錄：搜尋結果出現 AI 摘要時，使用者點一般搜尋結果連結的比例是 8%；沒有 AI 摘要時，比例是 15%。直接點 AI 摘要裡連結的，只有 1%⁶。

要注意，這項研究的對象是美國使用者，看的是 AI 摘要，不是 AI 模式，台灣的情況不一定相同。不過可以看出一個趨勢：出現 AI 摘要時，點進網站的比例明顯比較低。

但答案還是從網站來的

好消息是，AI 搜尋沒有另外一套資料來源。Google 搜尋中心說明，網頁想出現在 AI 摘要或 AI 模式裡，條件就是先進入 Google 的索引，而且符合在搜尋結果中顯示摘要文字的條件，沒有額外的技術要求⁵。

Google 也提到，AI 功能會用查詢展開送出多個相關搜尋，所以能列出比傳統搜尋更多元的網站連結⁵。換句話說，內容紮實的小網站，也多了一個讓 AI 引用、讓讀者看見的機會。

流量要去哪裡看？

Google 把 AI 功能帶來的流量算在 Search Console 成效報告裡，歸在「網頁」搜尋類型下⁵。

另外，Search Console 也在陸續開放 Generative AI performance report，專門顯示你的網站連結在 AI 摘要和 AI 模式中出現的次數、哪些頁面曝光最多，以及來自哪些裝置和國家⁷。如果你的 Search Console 已經出現這個報告，可以定期打開來看看趨勢。

網站經營者現在該做什麼？

Google 搜尋中心有一份針對生成式 AI 搜尋功能的官方指南（2026 年 7 月更新）⁸。我把裡面跟小網站、小店家最相關的重點整理如下。

1. 寫出只有你寫得出來的內容

指南特別提到，第一手的心得能提供來自親身經驗的獨特觀點⁸。網路上到處找得到的通用資訊，AI 自己就能整理；你親自試過、踩過的雷，AI 只能等你寫出來再參考。

舉個例子，假設你在台中做美甲。與其寫「凝膠指甲維持多久」這種到處都有的文章，不如寫「我幫 300 位客人做過凝膠，最常提早脫落的 3 種情況」。後者有你的經驗和觀察，AI 和讀者都找不到第二篇。

2. 把技術基本功顧好

讓 Google 抓得到、看得懂你的網頁，是 AI 引用你的前提。指南也提醒，網站要符合搜尋的技術要求，並且在各種裝置上都好閱讀⁸。

3. 有實體店面或在賣商品，資料要寫完整

指南建議店家善用 Google 商家檔案，賣商品的則可以使用 Merchant Center 提供商品資料⁸。有人在 AI 模式問「附近有沒有週日開的美甲店」，資料完整的店家比較有機會出現在回答裡。

4. 這些事不用急著做

網路上很多「AI 搜尋最佳化」的說法，Google 在指南裡直接澄清了⁸：

• 不需要建立 llms.txt 或特殊的 AI 檔案：這類檔案對 Google 搜尋的曝光和排名沒有幫助，也沒有傷害
• 不需要把文章切成很多小段：Google 能理解一個頁面裡的多個主題
• 不需要為了 AI 改變寫法：AI 看得懂同義詞，不用逐字對應關鍵字
• 結構化資料不是必要條件

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