這篇文章重點
- SEO 文章要做的，是好好回答一個讀者真的在搜尋的問題
- 6 個步驟：看搜尋結果、鎖定問題、寫標題、排架構、放經驗、發布前檢查
- 可以用 AI 幫忙，可是用 AI 大量產出沒有價值的網頁，違反 Google 的政策
文章寫了好幾篇，在 Google 上卻怎麼找都找不到自己。很多新手卡在這裡，原因通常跟文筆無關，問題出在文章沒有對準讀者在搜尋的問題。
這篇整理 SEO 文章的寫法，從動筆前的準備到發布前的檢查，一步一步來。最後也聊聊大家最常問的：可以用 AI 寫 SEO 文章嗎？
SEO 文章跟一般文章差在哪？
一般文章常從「我想寫什麼」出發，SEO 文章則從「讀者在搜尋什麼」出發。
Google 的實用內容指南列了一組自我檢查的問題，很適合拿來當寫作標準，例如¹：
- 內容是否提供原創的資訊、研究或分析？
- 內容是否針對主題提供充實、完整的說明？
- 讀者看完，會不會覺得還要再去別的地方搜尋？
- 你會想把這個網頁加入書籤、分享給朋友嗎？
寫完一篇文章，拿這幾題問自己一次，就能抓出不少問題。
SEO 文章寫作 6 步驟
步驟 1：先搜尋一次，看讀者想要什麼
動筆前，先用你的關鍵字搜尋一次，看排在前面的是哪一種內容：教學步驟、推薦清單、比較表，還是商品頁？這代表 Google 判斷讀者想要的是什麼。
搜「露營 裝備 清單」，前面都是清單文章，你寫一篇露營心情日記就很難排上去。
反過來說，如果前幾名都是商品頁，代表讀者想直接買東西，這時候寫一篇長長的知識文，排名也不容易上來。先配合讀者想要的形式，再想辦法寫得比別人更完整。
步驟 2：一篇文章只回答一個主要問題
一篇塞五個主題，讀者看得累，Google 也很難判斷這篇最適合回答哪個問題。把一個問題講清楚、講完整，相關的小問題再當成小標題補充。
步驟 3：標題清楚說明這篇在講什麼
Google 入門指南建議，好的標題應該獨一無二、清楚簡潔，並且準確描述網頁內容²。實用內容指南也提醒，標題要避免誇飾或聳動的說法¹。
把主要關鍵字自然地放進標題，再告訴讀者看完能得到什麼，例如「SEO 文章怎麼寫？新手照著做的 6 個步驟」。
步驟 4：開頭先給答案，再用小標題展開
讀者搜尋時通常很急，開頭兩三段就要讓他知道「這篇有我要的答案」。接著用 H2、H3 小標題把內容分段，Google 入門指南也建議把長篇內容分成段落和章節，並提供標題協助讀者瀏覽²。
一篇文章的骨架可以參考這個順序：
- 開頭：點出讀者的問題，簡短給答案
- 主體：用小標題拆成幾個步驟或重點
- 常見錯誤：提醒讀者要避開的坑
- 常見問題：回答相關的小問題
步驟 5：放進你的親身經驗
這是讓文章跟別人不一樣的關鍵。你實際用過的心得、遇過的客人、親手拍的照片、試過再比較的結果，都是 AI 和其他網站寫不出來的內容。
比較一下同一段咖啡機心得的兩種寫法：
- 只有資訊：「這台咖啡機操作簡單，很適合新手。」
- 加上經驗：「第一次用，照著說明書十分鐘就泡出第一杯。比較麻煩的是清洗蒸氣管，每次大概要多花兩三分鐘。」
第二種寫法讓讀者知道你真的用過，也幫他預先想到之後會遇到的麻煩。
Google 入門指南也提醒，內容要獨一無二，依照自己對主題的瞭解來寫，不要只是改寫別人發布的內容²。
步驟 6：發布前檢查一遍
- 有沒有錯字、排版問題¹
- 從頭唸一遍，關鍵字有沒有用得不自然
- 圖片有沒有加上替代文字
- 有沒有連到網站上其他相關的文章
可以用 AI 寫 SEO 文章嗎？
可以用，但要用對地方。
Google 在 2023 年說明為什麼搜尋不禁止 AI 內容：使用自動化功能建立實用內容的做法，已經行之有年³。Google 在意的是內容有沒有幫助，跟怎麼產生的關係不大。
可是 Google 的垃圾內容政策也寫得很清楚：用生成式 AI 工具產生多個網頁，卻沒辦法為使用者帶來價值，屬於大量濫用內容⁴。
比較適合交給 AI 的工作：
- 整理大綱、發想小標題
- 列出讀者可能會問的問題
- 修順句子、檢查錯字
應該留給自己的部分：
- 親身經驗、實際測試和照片
- 判斷哪些資訊正確、哪些過時
- 查證數字和來源
SEO 文章要寫幾個字？
很多人以為字數越多越好。Google 在實用內容指南裡直接回答：Google 對文章字數沒有偏好¹。入門指南也說，內容長度本身對排名並不重要²。
該寫多長，看這個問題需要多少篇幅才講得清楚。簡單的問題三五百字就夠，複雜的教學寫到好幾千字也很正常。
關鍵字塞太多
一直重複相同的字詞會讓讀者感到疲乏，濫填關鍵字也違反 Google 的垃圾內容政策²。
標題很吸引人，內文卻對不上
讀者點進來發現不是他要的，馬上就離開。標題承諾什麼，內文就要給什麼。
整篇都是網路上找得到的資料
把前幾名的文章重新整理一遍，很難贏過原本那幾篇。至少加進一個你自己的觀點或經驗。
寫完就不管
發布幾週後，打開 Search Console 看看這篇有沒有曝光、讀者用哪些字找到它，再回頭調整標題和內容。
想有人帶著練習寫作的話
寫 SEO 文章是可以練出來的。如果你想有人一步步帶著練，我把寫作、AI 使用界線和發文前的 SEO 檢查清單，都整理進AI 時代 SEO 實戰課，每個單元都有實作任務。還沒決定寫什麼題目的話，可以先看免費關鍵字工具推薦。
SEO 文章一定要放關鍵字嗎？
要讓讀者和 Google 知道這篇在講什麼，自然地使用讀者會搜尋的說法就好，例如放在標題、開頭和小標題裡。不需要刻意重複。
用 AI 寫的文章，Google 會降低排名嗎？
Google 不禁止 AI 內容³，可是大量產生沒有價值的網頁，就屬於垃圾內容⁴。用 AI 幫忙沒問題，最後的經驗、判斷和查證要由你自己負責。
多久發一篇文章比較好？
看你能維持的節奏。比起一開始每天發、一個月後停更，每週穩定寫一篇、每篇寫完整，比較容易長期維持，文章品質也比較穩。
舊文章需要更新嗎？
需要。資訊過時、排名下滑，或是 Search Console 顯示曝光多點擊少的文章，都很值得回頭改寫，有時候比寫一篇新文章更有效。
延伸閱讀
[1] Google 搜尋中心. 〈製作實用、可靠且以使用者為優先的內容〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=zh-tw
[2] Google 搜尋中心. 〈搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-tw
[3] Google 搜尋中心部落格（2023-02）. 〈Google 搜尋的 AI 產生內容相關指引〉 https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=zh-tw
[4] Google 搜尋中心. 〈Google 網頁搜尋的垃圾內容政策〉 https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=zh-tw
