這篇文章重點
- SEO 可以自學，Google 官方的免費資源就夠你入門
- 自學最重要的是順序：先懂原理，再找關鍵字、寫文章、看數據
- 一定要有一個能練習的網站，光看教學學不會
想學 SEO，打開 YouTube 和部落格，資料多到看不完。今天看標題怎麼下，明天看演算法更新的新聞，一個月過去了，網站上還是沒有半篇文章。
這篇幫你把順序排好。我把 SEO 自學拆成 90 天、四個階段，每個階段都有一個要完成的小任務。照著走，你就能從完全不懂，走到看得懂自己網站的數據。
SEO 可以自學嗎？
可以。SEO 不需要證照，也不需要會寫程式。Google 有免費的 SEO 入門指南¹，在說明文件裡也建議想了解 SEO 的人，先從入門指南讀起²。用來看網站搜尋數據的 Search Console，也是 Google 提供的免費服務³。
自學真正難的地方有兩個：
- 資料太零散：網路上的教學各講各的，新手不知道先學什麼、後學什麼
- 只看不做：學了一堆名詞，卻沒有真的寫過一篇文章、看過一次數據
下面的路線，就是針對這兩個問題設計的。
開始之前：準備一個可以練習的網站
學 SEO 很像學游泳，站在岸邊看再多影片，下水還是會嗆到。所以第一步，先準備一個自己的網站。
主題挑你有興趣、寫得出 20 篇以上的題目，例如你的本業、嗜好，或正在學的東西。用免費部落格平台練習也可以，只是之後想搬家會比較麻煩。打算長期經營的話，建議一開始就用自己的網域，費用怎麼抓可以參考架設網站費用這篇。
網站架好後，馬上設定 Google Search Console。它會告訴你網站多常出現在 Google 搜尋結果，以及哪些搜尋字詞會帶出你的網站³。
新手 90 天 SEO 自學路線
第 1–2 週：搞懂 Google 怎麼運作
任務：讀完 Google 的 SEO 入門指南，完成 Search Console 驗證。
先弄懂 Google 怎麼找到網頁、怎麼建立索引、怎麼決定排序。如果你想先看白話版，可以讀這篇SEO 是什麼？AI 時代的新手入門。
這個階段也順便學會分辨哪些事情不重要。Google 入門指南寫得很清楚：Google 搜尋不會採用關鍵字中繼標記（meta keywords），內容長度本身對排名也不重要，沒有所謂最佳的字數¹。網路上還有教學在講這些，看到可以直接跳過。
第 3–4 週：學會找關鍵字
任務：列出 30 個讀者真的會搜尋的字詞。
在 Google 搜尋框輸入你的主題，看自動完成跳出什麼；再看搜尋結果裡的「其他人也問了」和頁面最下方的「相關搜尋」。把收集到的字詞依照讀者想解決的問題分組，一組就是一篇文章的候選題目。
不用急著買付費工具，免費的方法就夠用了，我整理在免費關鍵字工具推薦。
第 5–8 週：寫出 4 篇文章
任務：每週寫一篇，每篇好好回答一個問題。
動筆前先搜尋一次你的題目，看看排在前面的文章怎麼寫、讀者想要的是教學、清單還是比較。標題寫清楚這篇在講什麼，內文用小標題分段，再放進你自己的經驗和例子。寫法可以參考SEO 文章怎麼寫。
四篇不多，可是寫完你會發現，自己對「讀者在找什麼」的感覺跟一開始完全不一樣。
第 9–12 週：看數據，回頭調整
任務：看懂 Search Console 成效報表，挑一篇文章調整。
成效報表有四個主要數字：點擊次數、曝光次數、點閱率和平均排序⁴。新手可以先找「曝光多、點擊少」的文章，代表 Google 願意把它秀出來，只是讀者不太想點。試著把標題和開頭改得更清楚，幾週後再回來比較。
別期待馬上看到結果。Google 入門指南提到，有些變更幾小時就會生效，有些要好幾個月，建議至少等幾週再評估成效¹。
推薦的免費自學資源
| 資源 | 適合用來學什麼 |
|---|---|
| Google SEO 入門指南 | 基本觀念、Google 建議的做法 |
| Google 搜尋基礎入門 | 技術要求和垃圾內容政策 |
| Search Console 說明中心 | 看懂每一份報表 |
| Google 搜尋中心部落格 | 官方公告和搜尋相關更新 |
這些都是 Google 自己寫的，比二手轉述可靠。其中「Google 搜尋基礎入門」整理了網頁想出現在 Google 搜尋要符合的條件，包括技術規定和垃圾內容政策⁵，新手至少要讀過一次，才知道哪些做法會讓網站惹上麻煩。遇到網路上說法不一的時候，回來查官方文件就對了。
只看教學，一直沒動手
看懂和做得到是兩回事。每學一個觀念，就馬上在自己的網站上試一次。
一開始就花大錢買工具
付費 SEO 工具功能很多，可是新手常常連要分析什麼都還不知道。先用免費工具練基本功，等你清楚自己缺什麼資料，再考慮也不遲。
每天追演算法新聞
搜尋相關的新聞很多，新手看了只會更焦慮。把時間花在寫文章和看自己的數據，進步會快很多。
一次排太多進度，三天就放棄
與其週末熬夜衝十個小時，不如每週固定排幾個晚上，一次一兩個小時。固定的節奏比較容易維持，也比較不會累到想放棄。
寫完就不管
文章發布只是開始。定期打開 Search Console，看哪些文章有曝光、哪些需要調整，再回頭修改文章。
自學卡住了怎麼辦？
自學最大的成本是時間。如果你試了一陣子，發現自己一直在找資料、拼順序，卻遲遲沒有進度，可以考慮跟著一條完整的路線走。
我把自己經營部落格、服務行銷客戶這些年的做法，整理成一門課：AI 時代 SEO 實戰課。從架站、關鍵字、寫作到數據分析都有，每個單元都附實作任務，用的也是免費工具。想先自己試試看也很好，照上面的路線走完 90 天，你會更清楚自己需要什麼。
SEO 自學要多久才學得會？
看懂基本觀念，幾週就夠了。真正花時間的是實作：寫文章、看數據、再調整。照這篇的路線，90 天後你會有一個網站、幾篇文章，也看得懂自己的數據，這是很實際的起點。
自學 SEO 需要買書嗎？
不一定。Google 的入門指南和說明文件都是免費的，而且會跟著更新。想買書的話，留意出版時間，SEO 變化很快，太舊的內容參考價值有限。
不會寫程式，可以自學 SEO 嗎？
可以。SEO 大部分的工作是了解讀者的問題、把內容寫清楚、看懂數據。架站工具也有很多不用寫程式的選擇。
自學 SEO 之後，可以接案嗎？
可以，前提是你手上有成果。自己的網站就是最好的作品集，能說明你寫了哪些文章、拿到多少曝光和點擊，客戶會比較放心。
延伸閱讀
[1] Google 搜尋中心. 〈搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-tw
[2] Google 搜尋中心. 〈您需要 SEO 嗎？雇用 SEO 專家的訣竅〉 https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=zh-tw
[3] Search Console 說明. 〈Search Console 簡介〉 https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=zh-Hant
[4] Search Console 說明. 〈成效報表 (搜尋結果)：總覽和基本設定〉 https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=zh-Hant
[5] Google 搜尋中心. 〈Google 搜尋基礎入門〉 https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=zh-tw
